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直播带货,是近年来新兴的经营业态。对此,法律法规层面尚无详细定义与规定。最“正宗”的规定应该是《互联网直播服务管理规定》,这一规定将互联网直播定义为,基于互联网,以视频、音频、图文等形式向公众持续发布实时信息的活动。但关于直播中的带货行为,少有专门规定。

事实上,直播带货就像古代街头打把势卖艺、大石碎胸口一样,和电视购物原价9980,打完折98元一样,不过是个噱头,最后的目的是销售大力丸或老年保健品。只不过地点从传统的天桥街角、电视荧屏,换成了手机屏幕。

因对新生事物监管缺位,其中广告违法、价格违法、质量违法甚至诈骗犯罪时有发生,这一行业存在的不少隐患亟待整治。

直播带货的规模逐渐扩大,经营者也在寻求正规化经营的方向,首先就要办个营业执照。那么,直播带货,应当办理什么样的营业执照呢?

主播不以机构名义(包括个体户、企业等各类形式),而以个人名义为其他商家直播带货,符合法律规定无需办理营业执照的,就相当于企业在街边找个临时工卸一车货物一样,属于个人劳务,不需要办理营业执照。如涉及税费业务,以个人名义到税务机关申报,即可。

这种模式下,主播经营的是“广告服务”,细化来说,有可能是广告制作、发布等一条龙服务,也可能是仅发布金主爸爸制作好的内容。发一次,收一次固定的费用,收费金额与销售情况无关。

这种模式下,主播按照商品的特性自主表演直播,主播在销售收入中提取一定额度作为佣金,最后以销售情况按比例分成。这类直播带货,实际是直播“代”货。意思是主播作为面对消费者的环节,不具备商品所有权,直播带货实际上是代理销售活动。

有的主播,比如实体店店主主播或者被商家忽悠囤货的主播,在直播带货时拥有货物所有权,比如视频中秀了自有八百平大仓库或一千亩自家核桃树的那种。

这属于自营商品,其直播带货的行为并不收费,而是自己销售活动的一部分,不成其为广告,否则商场饭店放个音箱、贴个海报、站个迎宾都成了广告服务了。

除法律法规规定的特殊情况外,“xx零售”已经包括了线上与线下渠道,不需要单独办理互联网零售的营业执照。

本文仅为相关经营者申请登记提供参考,实际经营中可能存在不同情况,经营者以及登记机关应当根据实际情况依法申请与审批。

原创文章,作者:jiading123,如若转载,请注明出处:http://www.zjgfzw.com/3726.html

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